La bulle de l’IA va éclater – et pourquoi cela n’a pas d’importance
« L’IA est à la mode ! »
« L’IA va tout transformer ! »
Après avoir travaillé sur la création de systèmes d’IA pour les entreprises, j’ai appris que tout le monde semble être dans l’un de ces deux camps.
La vérité, comme le montre l’histoire, est plus compliquée. Lorsque vous examinez les tendances prévisibles des technologies de rupture, vous constaterez que les deux perspectives sont souvent vraies en même temps. Pour illustrer ce point, explorons la tristement célèbre bulle Internet de la fin des années 90.
Leçons du passé
Pour analyser le boom d’Internet, nous utiliserons Cisco Systems comme indicateur du marché technologique au sens large, car il constituait l’épine dorsale des premiers Internet.
À première vue, le graphique boursier de Cisco ressemble à une histoire classique d’expansion et de récession. Mais si l’on y regarde de plus près, les points d’inflexion racontent une histoire bien plus riche. En explorant ces différentes phases, vous découvrirez peut-être des modèles étrangement similaires au cycle actuel de l’IA.
1) La phase de nouveauté
Si vous aviez demandé à quelqu’un au début des années 90 ce qu’était Internet, la réponse aurait probablement été quelque chose comme les forums de discussion. Quelques années plus tard, les réponses courantes se sont déplacées vers le téléchargement illégal de musique. Mais est-ce que quelqu’un pourrait décrire Internet de cette façon aujourd’hui ? Même pas proche.
C’est la phase de nouveauté. Les premiers utilisateurs sont enthousiasmés par la technologie et son potentiel, mais nombre d’entre eux sont déconnectés de la population en général, qui ne comprend pas la technologie et ne voit pas encore qu’elle affecte leur vie.
En tant que premier adepte déconnecté de la réalité, je me souviens encore d’avoir essayé de convaincre mes parents qu’il était sécuritaire de fournir leur numéro de carte de crédit à un obscur libraire sur Internet appelé Amazon. Mais l’ampoule commençait à s’allumer. Nous ne le savions pas, nous étions à l’aube de la phase la plus rapide du développement technologique.
2) La phase de battage médiatique
Puis la tempête parfaite a frappé.
Les gens ont finalement commencé à comprendre. Rien ne semblait impossible. Des sites Web passionnants comme eBay et Ask Jeeves semblaient apparaître quotidiennement. Tout le monde attendait avec impatience d’entendre une voix amicale déclarer « vous avez du courrier ! » Quel que soit l’avenir, la plupart conviennent qu’il sera énorme.
Cela a également pris une allure de Far West. Les moteurs de recherche se sont battus pour la domination. Des pirates informatiques et des escrocs sont apparus, suivis rapidement par une nouvelle industrie pour les arrêter. Les écoles ont paniqué à l’idée que les élèves « trichaient » avec les sources en ligne. Et bien sûr, il y a eu l’an 2000, Napster et le sentiment qu’Internet devenait incontrôlable.
Et puis sont arrivées les fameuses mauvaises idées.
Animaux.com. Webvan. Flooz. Si vous aviez « .com » dans votre nom et un pitch deck, cela seul pourrait rapporter des millions. La sagesse dominante était : « Si vous le construisez, ils viendront ». Sauf qu’ils ne l’ont pas fait, et que les calculs n’auraient jamais fonctionné.
3) L’accident
Finalement, le marché s’est resserré, les taux d’intérêt ont augmenté, les bénéfices ont été déçus et l’illusion s’est brisée. Le NASDAQ a chuté de près de 80 %, effaçant des milliards de dollars en valeur. Les startups ont disparu du jour au lendemain. J’ai parcouru une demi-douzaine d’adresses e-mail pendant la fermeture des services.
Personnellement, je ne pouvais m’empêcher de ressentir un sentiment de perte. Cet avenir prometteur que j’imaginais était trop beau pour être vrai. Pour beaucoup, c’est là que l’histoire se termine. Juste une autre mise en garde sur les cycles d’expansion et de récession que les écoles de commerce doivent étudier.
Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Il restait encore une phase, et c’était la plus importante de toutes.
4) Le nouveau paradigme
Ce que le graphique de Cisco ne montre pas, c’est que, corrigé des divisions, le cours de l’action s’est presque redressé depuis le pic de battage médiatique. Oui, il y avait de l’huile de serpent. Oui, la plupart des entreprises ont échoué. Mais ceux qui ont réussi (par exemple Amazon, Google, eBay, PayPal) sont devenus des géants qui ont défini le monde. Et bien d’autres géants renaîtront de leurs cendres.
Le krach Internet n’a pas tué Internet. Cela a dégagé le terrain et donné naissance à l’industrie technologique moderne.
Aujourd’hui, presque toutes les entreprises en contact direct avec les clients disposent :
- Un site Internet
- Campagnes de marketing numérique
- Stratégies de référencement
- Infrastructure cloud
Des industries entières sont dédiées à chacun de ces éléments et bien plus encore.
Internet a-t-il été médiatisé ? Absolument.
Est-ce que ça a tout changé ? Absolument.
L’ère de l’IA
Superposons maintenant Nvidia sur le même graphique. Au cas où vous ne seriez pas familier, Nvidia construit des cartes graphiques très importantes pour la formation des modèles d’IA. En tant qu’entreprise d’habilitation, elle est essentiellement le Cisco de l’ère de l’IA.
Avant de les superposer, je soupçonnais que les motifs pourraient s’aligner de manière lâche. Mais la ressemblance était bien plus que ce à quoi je m’attendais. C’était trop similaire. Pas encore ça !
Passons en revue le cycle de l’IA jusqu’à présent pour voir s’il correspond toujours.
1) La phase de nouveauté
Notez que la phase de nouveauté de l’IA a commencé avec les chatbots, tout comme Internet a commencé avec les salons de discussion. Au moins, les gens ne téléchargent pas de contenu illégal, n’est-ce pas ? Non, ils le créent cette fois.
Certains modèles se répètent presque parfaitement.
2) La phase de battage médiatique
Aujourd’hui, nous sommes carrément dans la phase de battage médiatique. Des idées étonnantes en matière d’IA surgissent quotidiennement. Des secteurs entiers sont en train de changer.
Et pourtant, le sentiment du Far West est indubitable :
- Des gens lancent des produits d’IA sans savoir ce qui est légal.
- Des deepfakes et de nouvelles escroqueries émergent, avec des industries qui surgissent pour les contrer.
- Les écoles paniquent face à la tricherie de l’IA.
- Les gens craignent la fin du monde.
Du déjà-vu.
Bulle ou pas, Big Tech mise également sur l’IA. Ils se souviennent de la manière dont le cycle Internet a transformé le monde. Ils ne veulent pas que la prochaine startup les remplace.
Mais encore une fois, il y a beaucoup d’huile de serpent :
- Du rouge à lèvres IA appliqué sur d’anciens produits
- Les domaines « .ai » remplacent la manie du « .com »
- Des experts en IA du jour au lendemain, partout
Et malheureusement, de nombreuses entreprises ont déjà été brûlées par de mauvaises mises en œuvre et pensent désormais que « l’IA est un battage médiatique ». Je ne compte plus le nombre de fois où j’ai dû expliquer :
« Si vous aviez besoin d’une opération au cerveau, vous iriez chez un neurologue expérimenté. Vous ne pouvez pas vous attendre à de bons résultats pour quelqu’un qui crée de l’intelligence après un court bootcamp. »
Ou:
« L’IA peut être formée avec une seule ligne de code ou construite comme une solution entièrement personnalisée. Les deux sont vendues sous le nom d' »IA », mais une seule aura un impact positif sur votre entreprise. »
Je m’excuse pour le coup de gueule. Cela m’atteint.
3) L’accident
À un moment donné, il y aura une correction. Mais attention, il ne s’agit pas d’un conseil de stock. Même si le schéma reste vrai, il est rarement le même. Ne vendez pas encore les actions Nvidia à découvert.
Mais les cycles de marché riment. À un moment donné, le marché se resserrera et de nombreuses startups d’IA disparaîtront. J’ai été témoin de cela en exposant lors de conférences d’affaires.
Il y a trois ans, quatre stands sur environ deux cents étaient des entreprises d’IA. L’année suivante, lors de la même conférence, la moitié d’entre eux étaient des sociétés d’IA (principalement des wrappers ChatGPT). Cette année, il en restait peut-être une quinzaine.
Les entreprises savent qu’elles ont besoin de l’IA, mais elles ont peur des faux pas et attendent que la voie soit libre. Attendre peut être un sentiment de sécurité.
Mais c’est aussi un risque.
4) Le nouveau paradigme
« Quoi que vous fassiez, commencez simplement. Vous ne voulez pas observer une tendance exponentielle car dans quelques années, vous serez tellement en retard que c’est incroyable. »
— Jensen Huang, PDG de Nvidia
Je sais qu’il est un peu partial, mais il a aussi raison.
Les systèmes d’IA s’aggravent avec le temps. Les entreprises qui commencent à itérer, à apprendre et à s’adapter dès maintenant finiront par avoir une longueur d’avance une fois la poussière retombée. Après l’effondrement du secteur Internet, de nombreuses entreprises restées à l’écart ont perdu des parts de marché ou ont complètement disparu. Ceux qui se sont ralliés sont devenus les leaders du marché.
Et même maintenant, nous constatons déjà des changements massifs :
- De nouveaux domaines se forment autour de la sécurité de l’IA
- L’expertise en bases de données vectorielles et graphiques devient essentielle
- De nouveaux rôles centrés sur la gestion de l’expérience IA
- Et peut-être le changement le plus transformateur de cette époque : la montée en puissance du solopreneur doté de l’IA (restez à l’écoute pour un article à ce sujet)
Conclusion
Alors oui, l’IA est absolument à la mode. Mais ça ne va pas disparaître et ça volonté changer tout.
Internet ne s’arrête pas aux forums de discussion. L’IA ne s’arrêtera pas aux chatbots.
Les technologies disruptives comme celle-ci n’apparaissent pas souvent.
La question n’est pas de savoir si l’IA va remodeler le monde.
Il s’agit de savoir si vous allez remodeler le monde avec l’IA.
Sur moi
Avec plus d’une décennie d’expérience dans les sciences appliquées de l’IA et en tant que fondateur de Model Forge AI, je me spécialise dans les architectures d’apprentissage automatique sur mesure, les modèles d’aide à la décision et les intégrations LLM ancrées. Vous pouvez me trouver ici :
